VIVA O LADO
COCA-COLA
DA MÚSICA
PARCERIA COCA-COLA E MTV PROMOVE ENCONTROS MUSICAIS INÉDITOS:
"MTV ESPECIAL: ESTÚDIO COCA-COLA"
A campanha faz parte da estratégia de comunicação integrada “Viva o Lado Coca-Cola da Música”, que iniciou o movimento em 2007 pela Coca-Cola no Brasil e depois replicou nos anos seguintes por toda América Latina, com foco no público jovem. A idéia proporcionou fusão de ritmos, estimulando a convivência entre pessoas, união e respeito pelas diferenças.
A fusão de estilos, impresso nos cartazes, leva o conceito de que 1 + 1 = 3.
Mistura
de estilos
Cartaz principal da campanha traz linguagem com referência no artista novaiorquino, Jean Claude-Michael Basquiat.
Essa mistura foi tão bem aceita pelo cliente, que deu origem a mais duas ilustrações no mesmo estilo feitas por outros artistas.
E foi além da mídia.
O som vira cor.
A arte vira sabor.
E o gole vira
uma experiência.
ESTÚDIO
COCA-COLA
NA MTV
Quando duas estrelas se fundem, nasce um terceiro estilo. E a marca vira o palco desse espetáculo de mistura e conexão.
Escolhemos o maior canal de música para público jovem do país e convidamos um line-up bem diversificado para se misturar e criar essa fusão: Nando Reis e Cachorro Grande, Skank e Nação Zumbi, Lenine e Marcelo D2, Pitty e Negra Lee, Armandinho e NXZero, Babado Novo e CPM22,
Em cada gole de Coca gelada, um encontro com os artistas. E cada play na música um gole de Coca gelada.
Além das apresentações nos programas transmitidos ao vivo na MTV, CD's e DVD's foram vendidos e usados em diversas ações da marca. Com comercialização ativa até hoje em sites de colecionadores e plataformas de vendas de usados, reacendendo momentos que marcaram a vida de muitas pessoas.
Resultado:
Fusões musicais que marcaram uma geração.
Ficha técnica
Agência
JWT • SP
Cliente
Coca-Cola Latam
Campanha
Viva o lado Coca-Cola da música.
Diretores de criação
Ricardo Chester e Roberto Fernandez
Direção de arte
Rodrigo Oliveira
Redação
Rondon Fernandes
Diretor de planejamento
Ken Fuijoka
Planejamento
Daniel De Tomazzo, Rodrigo Macari e Camila Massari
Atendimento
Renata Maximo, Elza Rossi e Adriana Barreto